海澜之家(600398.CN)

海澜之家(600398.SH)半年度净利润降55.42%至9.47亿元

时间:20-08-19 17:57    来源:格隆汇

格隆汇 8 月 19日丨海澜之家(600398)(600398.SH)发布2020年半年度报告,实现营业收入81.02亿元,同比下降24.43%;归属于上市公司股东的净利润9.47亿元,同比下降55.42%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9.39亿元,同比下降52.81%;基本每股收益0.22元。

上半年,新冠肺炎疫情及复杂多变的国内外环境,给服装行业带来了重创,公司一季度的营业收入及盈利受到显著影响,随着疫情防控的有效推进,市场需求逐步回暖,公司继续以海澜之家品牌为核心,通过打造硬核产品、蓄力品牌声量、创新营销模式、稳控现金流等一系列积极措施巩固现有、积聚后劲,实现了二季度的快速复苏,并为下半年的发展打下了良好的基础。

随着服装行业越来越细分,消费者在关注服装时尚感、功能性的同时,越来越重视产品的品质,包括版型、面料、舒适度等。为此,公司专注于打造与品牌定位相符的极致产品,结合消费需求进一步扩大运动系列产品的投放数量,增加如速干、抗菌、超轻等功能性服装的开发。通过完善成衣检测标准,加强面辅料质量管控等措施,提升产品的质量,增加产品的品质感,推出既能满足审美文化需要又能提高生活质量需求的硬核产品。持续拓展产品品类,打造亲子类产品矩阵,满足更多消费群体的需求,品牌力和产品市场占有率得到进一步提升。

公司坚定丰富品牌价值,持续拓展IP资源库,将IP内容直接融入触摸与感受的实体联名服饰体验,也让内容更加具有交互性和体验感。报告期,陆续推出了“李小龙”、“黑猫警长”等IP系列产品,通过大众熟知的经典形象,激活IP背后的潜在粉丝,提升品牌关注度的同时为产品赋能,并成为市场推崇的联名“爆款”。

紧跟直播带货的网红经济热潮,通过打造自身的直播团队、进驻明星直播间、邀请网红带货明星等方式在各大平台上开展直播销售。特别是在618期间,公司邀请王耀庆担任海澜之家618品牌大使,与薇娅在直播间互动一起带货,成功将流量转化为销量,实现了利润与口碑的双赢。公司二季度新零售渠道及传统电商零售大幅提升,线上销售较去年同期增长40%。