海澜之家(600398.CN)

现金流劲增76.79% 海澜之家数字化营销升级推动二季度复苏

时间:20-08-19 23:22    来源:中国证券网

上证报中国证券网讯 8月19日晚间,海澜之家(600398)发布2020年半年报,报告期内,公司实现营业收入81.02亿元,实现归属于上市公司股东的净利润为9.47亿元,经营活动产生的现金流量净额为8.81亿元,相比去年同期增长76.79%。

上半年,随着疫情防控好转,服装市场需求逐步回暖,公司继续以海澜之家品牌为核心,通过打造硬核产品、蓄力品牌声量、创新营销模式、稳控现金流等一系列积极措施巩固现有、积聚后劲,实现了二季度的快速复苏,并为下半年的发展打下了良好的基础。

众所周知,疫情导致线下客流骤然下降,新渠道零售进而成为消费主战场,直播带货一跃成为新的风口。对此,海澜之家反应迅速,瞄准社交电商,以直播带货为契机,加速品牌数字化营销的转型升级。

海澜之家介绍,为了快速激活全网客流活力,公司主动出击,根据消费需求和心理需求推出多种营销活动,举办了五大IP系列新品云发布会,由杨迪、柳岩两位明星助阵,为新品上市造势。公司通过多样化、多渠道的营销活动,实现了二季度的快速复苏,在产品周转加快的同时,快速回笼资金,进一步增强公司抵御风险的能力。

紧跟直播带货的网红经济热潮,海澜之家通过打造自身的直播团队、进驻明星直播间、邀请网红带货明星等方式在各大平台上开展直播销售。公司二季度新零售渠道及传统电商零售大幅提升,线上销售较去年同期增长40%。

海澜之家同时公告,公司第二期股份回购于2020年8月7日实施完毕,实际回购股份10043.02万股,占公司回购前总股本的比例为2.2722%,使用资金总额6.91亿元(不含交易费用)。(张雷)