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海澜之家:业绩符合预期,行业波动下低估值大众龙头价值凸显

发布时间:2018-08-17    研究机构:天风证券

业绩符合预期,二季度增速受消费环境波动略有放缓

2018H1,公司实现营业总收入100.14亿,同比增长8.23%;营业利润27.35亿,同比增长10.89%;归母净利润20.66亿,同比增长10.2%。Q2单季度收入42.3亿,同比增长3.3%,归母净利润9.35亿,同比增长8.1%,业绩整体符合预期,二季度单季收入增速略有放缓,与4、5月整体消费增速放缓一致,我们认为一定程度上受整体消费环境的波动影响。营业利润率27.3%较同期提升0.8pct,提振利润增速略高收入增速。

居民消费能力被挤压,弱市下海澜作为低估值大众品牌价值凸显。

2018年二季度开始,国内消费环境有疲软趋势,居民部门消费受到教育、医疗、房贷等支出不断挤压,一二线城市消费“降级”和低线城市消费升级是目前趋势。低线城市的消费环境好于一二线城市,海澜之家(600398)作为覆盖低线城市的平价品牌,其消费需求受宏观经济影响较小,有一定的抗周期属性。且目前估值较低,安全边际好,市场预期对于业绩的要求相对较低,存在一定的超预期空间。公司可转债募集完毕,资金到位将提高公司运营的整体信息化、智能化水平,仓储物流服务能力及运营效率。如未来实现转股,公司的财务结构将进一步优化。

多品牌矩阵已成,长期来看未来副品牌接棒海澜主品牌提供成长动力。

公司拥有全风格大众男装品牌HLA、时尚休闲平价女装及童装爱居兔,年轻时尚品牌HLAJEANS,轻商务男装AEX,轻商务女装OVV,中高端定制商务职业装圣凯诺,家居生活馆HLAHOME。未来多品牌持续发展将接棒主品牌提供发展动力,预计18年女装品牌爱居兔有望开始贡献利润,未来3-5年爱居兔目标是100亿零售规模,门店数量3000家,其他副牌门店在1000-2000家左右,形成完整成熟的品牌矩阵为海澜之家的长期发展提供动力。

主品牌购物中心渠道和电商渠道发展空间大,未来有望享受购物中心渠道下沉红利。

购物中心渠道保持快速发展,服装品牌从街边店、百货向购物中心渠道转型的升级态势保持不变。在购物中心扩张的过程中,有两大趋势:一是低线城市的购物中心扩张速度更快,即购物中心处于下沉期;二是国产品牌在购物中心的招商中话语权加强。我们认为,未来海澜之家在跟随购物中心业态下沉至低线城市的过程中,将分享渠道扩张的红利。另外公司电商渠道目前占比不到6%,对比其他服装品牌提升空间大,与腾讯合作后,在线上导流和大数据营销方面获得助力,加速电商业务发展。

盈利预测与估值:维持公司盈利预测,预计收入18-20年201/224/250亿,净利润36.9/41.3/46.2亿,同比10.9%/11.8%/11.9%,预计18—20年EPS为0.82/0.92/1.03元,对应PE13/11/10倍。给予18年17X,“买入”评级,3-6个月目标价13.94元。

风险提示:主品牌复苏不及预期,消费疲软;库存积压风险。

申请时请注明股票名称